Web3是什么，广告人应不应该关心？

话说，最近大家是不是都在提这个“Web3”，你要是不怎么关注前沿科技，可能听起来就像是天书。其实呢，简单来说，Web3就是网络的下一代，有点像是互联网的升级版，跟区块链、去中心化这一套是紧紧相连的。就像当初人们说“移动互联网”的时候，大多数人感觉是深不可测，但现在，随便一个人都能在手机上完成一笔交易。Web3也是这个节奏，但咱们广告人真正要关注的，绝对不止是个大概念而已。

就广告策划而言，Web3能给我们带来哪些真金白银的机会？

大家都知道，广告策划最怕的是什么？KPI没完成，客户不满意，这一直是咱们广告人的拿手好戏。可现在这个Web3的玩意儿，给咱们带来了更多的可能性，比如说去中心化的广告平台。以前，咱们投放广告，依赖大平台，比如说百度、抖音、Facebook啥的。而现在，如果你了解一些去中心化的广告平台，比如说AdEx、Basic Attention Token这类的，或许能找到新的投资机会。

我有一个兄弟，就是在做广告投放的。他前段时间转向了一个Web3的广告平台，结果效果比在以前常用的平台上要好。因为在Web3里，用户能够更直接地控制自己的数据，换句话说，你要是给我看广告，我就要求你给我一些奖励。这样一来，大家愿意看广告了，打了个积分，拿了个数字货币，这就玩得愉快了，对吧？

用户体验提升，广告不是“恼人的插曲”了

再说说用户体验，大家都知道，广告一多，用户就烦了。咱们看视频的时候，广告也插个不停，真是够烦的。但在Web3的环境中，广告投放的方式有了变化，真正的用户体验得到了提升。比如，通过NFT（非同质化代币），品牌能够做出更有趣、更吸引人的广告，用户不仅仅是被动接受，而是愿意参与其中。比如说某个品牌推出的限量版数字藏品，用户不仅可以获得这些藏品，还能享受一些独特的品牌体验，让广告本身变得有趣得多。

如何在Web3中找到目标受众？

说到这里，有一个问题是必然要提的：那我们应该如何在Web3中找到目标受众呢？其实这个问题并不复杂，Web3本身就有一些针对社区的特性，比如说各种DAO（去中心化自治组织），这些地方聚集了大量对某个话题感兴趣的用户。在这里，你可以找到忠实的受众。

我最近就接触到一个朋友，他在一个DAO里做市场推广。他们发布的一些广告活动，都是围绕社区的反馈去设计的，用户的参与感极高，广告的效果自然就好了。这让我想到，我们以前在做广告的时候，总是想当然，根本没去重视用户的声音。其实，直接听取用户的意见，反而能让我们做出更符合市场需求的广告。这方面，Web3可是给我们提供了不少新思路。

面临的挑战，洋葱皮下的隐患

好听话我都说了，现在该聊聊咱们面临的挑战。虽然Web3的前景无比光明，但它的复杂性也让人感到很头疼。这种去中心化的玩法，适合新兴品牌，但对于那些老牌企业，尤其是那些不太懂技术的老板，真是个难题。这种转型的成本包括时间、人才和资金，一不小心就掉沟里了。

比如，我有一个客户，他之前的市场推广都依赖于传统媒体，现在想要转向Web3的模式，结果弄了个信息不对称的局面，几个月下来没什么反应，客户急得像热锅上的蚂蚁，最后还是把我叫去帮忙。其实，这是个典型的“追风口”的错误。不考虑自己的实际情况，盲目跟风，就算再好也没用啊。

总结一下，站在Web3的转折点

总的来说，Web3的到来，对于广告策划真的是个大挑战也是个大机会。这种新模式的出现，让我们在制定广告策略的时候，有了更多的思路，有了更多的可能。咱们广告人得跟上这个潮流，不然就可能被淘汰。

当然，说实话，谁也不能保证这个新的模式能立马带来爆炸性的收益。万事开头难，摸索的过程免不了。中间肯定会遇到各种问题。但如果咱们能在这个新环境中找到自己的节奏，那想必未来的广告行业，将会剪出更多的精彩。

最后，我想说的是，毕竟干广告的，听到这样的话也许会都有点心颤：“你说了半天，也没半点干货。”那么给个建议吧，试着去了解Web3，一步步来，不要盲目追赶，适合自己的才是最好的。